Pubblicità TV e Web Tv

In cosa consiste la pubblicità multimediale?

La pubblicità multimediale consiste nella creazione di uno o più video (chiamati anche spot o spot pubblicitari) che vengono realizzati appositamente per sponsorizzare o promuovere determinati prodotti, servizi o attività.

Gli spot sono generalmente destinati alla televisione. P.M.A. invece progetta i suoi spot soprattutto per la web-tv, mantenendo comunque la possibilità di usare il video per la tv classica.

Vantaggi della web tv :

Sviluppare spot per la web-tv è molto vantaggioso. Ecco le caratteristiche principali per cui P.M.A. preferisce la web-tv alla tv tradizionale e per cui si è specializzato in pubblicità multimediale orientata alla web-tv:

Come viene sviluppata la pubblicità multimediale?

Primo incontro tra la nostra agenzia ed il cliente

1. L'incontro tra il cliente e P.M.A.
   Tutto inizia da un incontro tra un nostro consulente ed il cliente. La web agency impara a conoscere in dettaglio il prodotto, i servizi o l'attività del cliente.
2. Lo studio preliminare del progetto e del suo target.
   P.M.A. compie lo studio pubblicitario del prodotto/servizio/attività ed individua il target di acquisizione a cui sarà destinato il video o i video. Si definisce quindi l'idea ed il messaggio propagandistico. P.M.A. consegna un primo preventivo di quanto si realizzerà successivamente.
3. Lo sviluppo dell'idea pubblicitaria.
   P.M.A. sviluppa l'idea pubblicitaria nei dettagli, ma ancora sul piano teorico, e assume un possibile budget di spesa per la realizzazione. La nostra web agency quindi presenta al cliente un secondo preventivo, dettagliato contenente specifiche su : L'idea, il tempo che ci vorrà per realizzarla, le spese di realizzazione, il guadagno di P.M.A., l'impatto che si stima avrà il video sul target designato. Se il cliente approva il progetto si passa alla fase successiva, altrimenti si torna alla fase precedente.
4. La realizzazione del progetto.
   In questa fase P.M.A. esegue la realizzazione del progetto. Al termine, presenta al cliente il prodotto finito ed i relativi costi (che ovviamente possono variare da quanto preventivato purchè rimangano attinenti alla fascia presa in considerazione dal budget di spesa concesso dal cliente alla web agency). Se il video viene approvato si passa alla fase di pubblicazione.
5. Pubblicazione del video.
   P.M.A. pubblica il video sui propri canali web-tv, sui canali streaming, sulle tv locali e negli altri modi concordati col cliente. Ora non rimane che attendere i risultati.

La produzione professionale di uno spot pubblicitario (esempio)

Seguiamo passo per passo il processo di preparazione di uno spot pubblicitario. Tutti i passaggi vengono racchiusi in un documento che costituisce il punto di riferimento per ogni specialista coinvolto nella produzione. L’esempio che segue si riferisce alla produzione di un commercial “storico”, fatto per una marca di caffé solubile. Obiettivo primario dello spot pubblicitario è suggerire un nuovo modo di preparare un caffé solubile per ottenere un caffé ghiacciato, mischiando e agitando in uno shaker la polvere, ghiaccio e acqua. La chiave creativa è: storia + paradosso.

L’idea creativa si basa sulla storia di un uomo che, vivendo in una capanna in mezzo al deserto dell’Arizona posta nelle vicinanze di una linea ferroviaria, attende il passaggio del treno per prepararsi il suo caffé. Le forti vibrazioni che il treno provoca nella capanna agitano fortemente lo shaker e permettono la preparazione di un caffé ghiacciato particolarmente invitante, denso e cremoso. L’ambientazione dello spot pubblicitario nel deserto sottolinea la funzione rinfrescante e dissetante del prodotto. Innanzitutto i creativi scrivono il trattamento della storia che vogliono realizzare.

Paesaggio dell’Arizona, arido e brullo. Il binario di un treno taglia di netto il paesaggio. Il caldo è davvero al massimo e si sentono degli accordi di un lento blues.
Accanto ai binari c’è una piccola casa. Fuori, sul patio, un uomo è comodamente adagiato su una sedia. Si capisce che sta aspettando qualcosa: controlla attentamente i binari del treno, che si perdono all’orizzonte. Lo spot pubblicitario mostra un primo, piccolo segnale: una lampada, lì accanto a Lui, comincia a vibrare. È il momento. L’uomo, con decisione, entra in casa e comincia a prepararsi il caffè. Si vedono i dettagli della preparazione: la polvere viene versata nello shaker, così come lo zucchero, il ghiaccio e l’acqua. Intanto, l’atmosfera dello spot pubblicitario si carica sempre più di attesa e di tensione. Si vede il treno che, da lontano, si avvicina alla casa. Lo spettatore dello spot pubblicitario deve avere la sensazione che qualcosa stia per accadere.
Chi sta arrivando su quel treno? Perché l’uomo prepara il caffé ghiacciato proprio in quel momento?

Il treno, ormai, è a pochi passi dalla casa: sempre più vicino, sempre più vicino. Mentre gli oggetti all’interno detta casa vibrano sempre più forte, l‘uomo chiude lo shaker con il coperchio. Ed ecco finalmente che arriva il momento clou dello spot pubblicitario . Il treno è davanti alla casa ma non si ferma. Passa invece velocissimo, con grande rumore di terraglia. Le vibrazioni fanno tremare tutto: anche l‘uomo vibra vistosamente, tenendo in mano Lo shaker. Questa scena dello spot pubblicitario dura pochi secondi ma è intensissima. Lo shaker nella mano dell’uomo si agita e mischia bene il contenuto.
Ora il treno è passato; tutto torna calmo come prima. L’uomo apre lo shaker, versa il caffé nel bicchiere e beve con gusto.
Lo spot pubblicitario si conclude con la voce di uno speaker che dice: “Scopri il movimento con... (nome del prodotto)”.
La storia viene poi definita in tutte le sue componenti, per renderne possibile il trasferimento sullo schermo, con la puntualizzazione di dettagli importanti, che danno il “sapore” allo spot pubblicitario:

• la prima parte dello spot deve creare, in modo stereotipico, un’atmosfera di attesa e suspense;
  il personaggio deve dare la sensazione di attendere qualcosa di molto preciso e di aver scelto proprio quel momento per prepararsi un caffé ghiacciato;
• la scena del passaggio del treno davanti alla casa dura pochi secondi, ma deve essere clamorosa ed esagerata;
• il protagonista dello spot pubblicitario deve avere un aspetto bello, virile, sicuro di sé e vivere in quella casa per libera scelta e non perché è vittima della solitudine;
• le immagini della preparazione del caffé devono essere sempre in dettaglio e comunicare una sensazione di grande freschezza e refrigerio.
  [Tratto da Lehmann E., “Come si realizza una campagna pubblicitaria”, Carocci]

Attrezzature utilizzate per le registrazioni

Le attrezzature più comunemente utilizzate durante i lavori sono:

Correlate con microfoni wireless, set di luci, flycam e cavetteria.

Quanto costa e quanto tempo necessita?

Dipende dal progetto che viene preso in considerazione. I tempi possono variare da poche settimane (anche solo una) a vari mesi. Più persone coinvolge il progetto più costi ci sono da integrare.

A breve maggiori informazioni sui prezzi.

Ogni progetto sviluppato da P.M.A. viene sempre preventivato e fa riferimento ad un budget di spese per la realizzazione. Il cliente ha la possibilità di verificare i costi.

La pubblicazione del video sui canali web-tv è gratuita.